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试论海南国际旅游岛古城度假目的地建设

——以儋州古城为例

                         成都杨振之来也旅游发展股份有限公司   

                                               杨振之

                         北京杨振之来也旅游规划咨询有限公司

   自2009年国务院第44号文件下发以来，海南国际旅游岛上升为国家战略，一直成为社会各界关注的焦点与热点，同时海南岛的旅游发展也迎来了前所未有的机遇。但是在此重大的发展机遇下，尤其需要对海南岛未来的发展方向与开发资源进行冷静、客观、详细的评价，做好统筹分析与科学规划，防止盲目投资无序建设。而文化则是海南岛旅游发展的软实力，对海南文化资源的挖掘、包装将直接影响到海南国际旅游目的地的建设水平。本文对海南东坡文化进行全面分析，论述了在建设国际旅游岛下海南儋州古城的旅游发展思路。

   一、海南国际旅游岛发展雄心

   海南岛位于中国的最南方，其特殊的地理区位赋予了海南 “亚洲新中心”的国际使命。这主要体现在以下四个方面。

   1、地缘新中心。未来海南岛旅游开发不仅包括海岛本身，还包括西沙、南沙等广阔的海域。海南处于东亚与南亚的包围之中，将是一颗镶嵌于亚洲中央的海上明珠，在地理区位上也是新亚洲度假中心。

   2、旅游新中心。世界经济中心依次经历了从地中海—英吉利海峡—北美的发展阶段，而中国的崛起正使世界经济中心逐渐转向东亚，这对未来旅游业发展与服务业发展产生深刻影响。海南岛作为亚洲的服务中心，伴随东亚地区经济的快速发展，其新度假中心地位将逐渐确立。

   3、文化新中心。随着海南岛逐渐成为世界级的度假胜地，各国的旅游者汇聚于海南，随着旅游者带来的将是不同文化的交流与合作，而文化的汇聚与碰撞将产生影响世界的新文化形态。

   4、中国与亚洲、世界对话的平台。海南岛通过博鳌亚洲论坛的召开，已成为亚洲各国以及全世界进行对话的高层次平台。而在未来的发展中，伴随会议论坛规模的扩大，水平的提高，将成为环太平洋的高层次对话平台。

   二、国际旅游岛下儋州旅游发展的机遇与资源分析

   在海南“亚洲新中心”的国际使命下，儋州将与海南岛一起迎来重大的发展机遇与经济转型时期。伴随海南环岛西线高速和高速铁路的建成，新机场的建设和洋浦港的建设使儋州将建成海陆空立体化网络，并成为北部湾通往东盟的桥头堡，其战略地位日渐凸显。

   儋州市位于海南岛西北部，是海南省土地面积最大、人口最多的县级市，也是海南西部的经济、交通、文化中心。其文化旅游资源较为丰富。

   1、儋州故城旅游资源

   儋州古称儋耳郡，建于公元前110年，冼夫人于南朝梁将郡制迁往今儋州故城，唐武德五年改为儋州，开始拓基筑城，唐宋时期古城始现繁荣。明洪武六年，筑城门四座、城墙、护城河等，形成一个完整的古城。

   古城资源丰富，遗址众多。显存历史遗迹有30多处，保存较好的有城墙、宁济庙（冼太夫人庙）、东坡古井、魁星塔、关帝庙、丽泽书院、西门古道、太婆井、州署等遗址。

   2、东坡书院

   东坡书院坐北朝南，现存有头门、载酒亭、载酒堂、左右耳房、莲花池、左右厢房、东坡塘、钦帅堂等遗址。书院是苏东坡讲学的地方，苏东坡以诗书礼乐教授学生，传播了中原文化，受到黎族人们的敬仰。“宋苏文忠公之谪居儋耳，讲学明道，教化日兴，琼州人文之盛，实自公启之。”将化外之地的海南变为文明之邦，苏东坡可谓居功至伟。

   3、苏东坡与儋州饮食

   唐宋时期儋州肉食难得，苏东坡在儋州主要吃素食，“煮蔓菁、芦菔、苦荠而食之，其法不用蘸酱，而有自然之味。” 此外，苏东坡还给儋州传来了东坡扣肉、东坡梅菜、东坡肘子、麻婆煎堆、米豆腐、锅头弦等美食。

   4、苏东坡与非物质遗产

   苏东坡给儋州留下了丰富的非物质遗产，有东坡村、东坡田、东坡路、东坡桥等等。

   其中东坡书院与儋州故城都代表着海南的历史文化。东坡书院是海南书院的祖院，是中原文化在海南传播发展的起点，也是儋州故城的重要组成部分，是最核心的部分。而儋州故城是海南岛四大古城之一，自唐以来，一直是当地政治经济社会发展的中心。因此，在海南国际旅游岛的建设中，东坡书院和儋州故城将成为海南岛国际文化形象的历史地标。

   而目前对儋州历史文化的挖掘还不够深入，文化旅游产业的发展处于初级阶段，没有形成产业规模和产业集聚。对于众多的历史遗迹，目前主要是以保护为主，旅游开发还处于观光旅游的初级阶段，产品粗放，呈现“有文保，无产品”的现状。同时已有景区内的解说系统落后，展示设施老化，游客难以获得深度文化体验。

   三、儋州古城发展战略定位

   在2009年国务院第44号文件精神和《海南国际旅游岛建设发展规划纲要（2010-2020）》的发展思路下，儋州古城的发展定位可以从以下方面考虑：

   1、发展战略目标

   （1）海南国际旅游岛文化标杆

   东坡书院、儋州故城，作为海南文化的典型代表，应发展海南高端文化产业的文化载体和形象标杆，提升海岛的文化软实力。

  （2）世界文化对话平台

   通过国际会议、论坛，打造世界文化论坛，成为文化交流的高端品牌，与博鳌论坛形成海南岛论坛的两大品牌，成为中国和亚洲及全世界对话的重要文化平台。

  （3）以东坡文化为特色的文化度假古城

   依托东坡书院及其文化遗产，保护好现有遗址与街巷空间，打造成院落式的度假空间，重新植入商业业态，开发东坡文化体验性产品，形成全国独有的以东坡文化为支撑的文化度假古城。使其在文化挖掘、复兴的同时，实现整座古城的复兴。

   2、主题定位

   以论坛为引爆点，以故称为深度体验地，以东坡文化为核心吸引力的滨海古城度假旅游目的地。

   从滨海度假等自然生态产品，发展成古城度假、文化度假，形成海南国际旅游岛的完整产品体系，将其整合到大海口旅游经济区中，通过儋州带动海岛西线旅游的发展，带动海口旅游目的地建设。

   四、总体开发思路

   （1）复兴宋城，打造影视文化基地

   首先，通过古城街巷肌理和重要文化遗迹的保护，打造新空间，按宋代风貌复兴一座古城，让人们在文化度假生活中感受时尚现代元素，提供一种休闲度假氛围。同时整合城、院、江、湖泊、田园等五大元素为一个，形成文化度假古城，构建文化载体、文化灵魂、文化血脉等三位一体的文化度假产品体系。

   其次，通过古城的复兴和扩大，与度假生活相结合，打造成亚洲影视产业的重要基地，推出影视拍摄、展播、有国际影响的电影节、影视后期制作基地的文化旅游产品。

   （2）以东坡文化为核心，打造核心吸引物

   充分挖掘东坡书院的历史文化内涵，在保护文化遗址基础上，扩大书院规模，演绎东坡文化，延伸文化产业链。

  （3）举办世界文化论坛

   把海南作为中国文化与世界文化对话的桥头堡和文化交流的高端平台，增强海南未来发展的软实力。