近3亿人次！1668.9亿元！五一假期文旅消费热潮涌动
文化和旅游部6日发布数据显示，据文化和旅游部数据中心测算，2024年“五一”假期间，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。
多地文旅“成绩”出炉，显示接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至创下历史新高。国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增，但其内部的结构性变化以及当前热门旅游形式也开始显现……
假期正式收官之时，多家在线旅游平台的数据显示，“五一”假期旅游市场热闹非凡，全国多个旅游目的地持续迎来客流高峰，以致在社交平台上，“每个城市都来了1亿人”“游客攻占多个旅游城市”等话题霸榜。假期尾声，多地文旅部门披露的数据显示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至创下历史新高。
北京
共接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元，同比增长9.4%、10.2%，比2019年同期增长18.5%、23.1%，均创历史同期新高。其中，乡村游累计接待游客286万人次，同比增长22.9%
上海
共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%。上海市主要旅游景区（点）累计接待游客732万人次，同比增长15%；对外开放的147家博物馆累计接待游客 82.57万人次，同比增长38.40%；对外开放的64家美术馆累计接待游客25.19万人次，同比增长48.70%
四川
全省五一假期共接待游客4207.58万人次，与去年同比增长4.7%；实现旅游消费总额211.48亿元，与去年同比增长5.09%。全省纳入统计的886家A级景区累计接待游客2744.74万人次、门票收入29692.89万元，与去年同比分别增长9.5%、3.28%。全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众430.68万人次。
天津
全市共接待游客1407.86万人次，同比增长27.5%，较今年春节假期接待游客总数增长23.92万人次，实现旅游收入122.1亿元。
内蒙古
全区接待国内游客1502万人次，是2023年的1.36倍；实现国内游客总花费106.41亿元，是2023年的1.77倍。
河南
共接待国内游客6168.1万人次，旅游收入354.2亿元；与去年同期相比，接待人次增长11.8%，旅游收入增长14.2%。其中，全省4A级以上重点景区共接待游客1421.128万人次，同比增长15.08%；营业收入103548.43万元，同比增长36.25%。
黑龙江
全省共计接待游客1500.5万人次，同比增长28.6%，实现旅游花费112.8亿元，同比增长28.8%。
浙江
全省累计接待全域旅游人数3198万人次，按可比口径增长5%，实现旅游综合收入390.3亿元，按可比口径增长8.3%游客人均消费1220元，同比增长3.2%。
……
在此次中国旅游市场再次掀起的文旅消费热潮之下，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增，但其内部的结构性变化开始明显：入出境游增速高于国内游，下沉市场增速高于一二线市场。
同时，多样且热门的旅游形式促成了势头强劲的“五一”假期旅游消费：县城旅游的异军突起，文博、文化景区人气高涨，文化演艺活动与旅游的深度融合成为新的消费热点，出境游消费增长显著……
小城游
下沉化趋势明显，县域旅游成新风尚
2024“五一”假期期间，中国旅游消费市场的地域偏好出现变化，除了传统热门目的地保持着“人从众”的超高旅游热度外，部分小城旅游热持续升温。其中，县城旅游也衍变成一种新的旅游风尚，为旅游市场注入了新的活力。
携程的报告显示，在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。越来越多的年轻游客将目光转向县城，在远离大城市和传统热门目的地喧嚣与人潮的同时，通过参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食、体验传统工艺等方式，更加深度地体验不同目的地的风土人情。
图片、数据来源：携程旅行
绿色游
奔赴“旷野”释放身心，露营、山岳受关注
五一假期，久居樊笼里的都市人群，发起寻找家门口现实版“绿野仙踪”行动，公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等亲近大自然的绿色“洗眼”之旅成为游客的最爱，以释放身心，追求松弛感。杭州“柳浪闻莺”、黄山西溪南湿地、信阳波尔登森林公园、鞍山千山等景区“绿到发红”，吸引不少游客驱车前往。
携程平台数据显示，五一假期中，露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%、35%。携程的向导包车订单中，约四分之一订单为奔赴“旷野”的绿色之旅，青甘环线、新疆环线、呼和浩特草原环线等热门环线包车游订单同比增长近4成。
夜间游
烟火气需求高涨，夜间游园热度攀升
随着各地气温回升，夜游及夜市也成为假期的一大热门。文化和旅游部公布数据显示，已纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7257.58万人次，按可比口径较2023年“五一”假期同期增长6.9%。
在消费者青睐的夜游打卡地中，既有充满烟火气的夜市，也有富有人文气息的夜间游园。例如，石家庄正定夜市在同程旅行平台的搜索热度周环比上升了近70%。五一期间正式开放的苏州青靛甪直夜游景区，其搜索热度每日持续攀升，开园首日仅夜游入园客流量就接近了最大承载量。
“新中式”游
国风劲吹，旅游充满“文化味”
这个五一假期，文化和旅游深度融合，以古城古镇打卡、非物质文化遗产体验、博物馆展览和传统服饰打卡等新型文旅体验为特征的“新中式”旅游迎来消费热潮。甘肃、江苏、陕西等地将演艺、非遗、文化遗产、美食等元素与旅游融合。故宫博物院、三星堆博物馆、殷墟博物馆等热门博物馆客流持续保持高位。贵州西江千户苗寨、安徽宏村等乡村古镇深受游客青睐。
同程旅行数据显示，今年五一假期期间，热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增长超过4倍。秦始皇帝陵博物院、故宫博物院、广汉三星堆博物馆和洛阳博物馆的整体旅游热度较高。携程数据显示，国内主要博物馆门票订单同比增长10%以上，北京、沈阳、成都、西安、开封等城市博物馆门票订单总量比较靠前，海口、福州、南宁等南方降雨城市博物馆订单增速靠前，同比2.5倍以上增长。
图片、数据来源：同程旅行
亲子游
“寓教于乐”成旅游目标，亲子研学持续热
马蜂窝平台数据显示，亲子游在五一迎来小高潮，热度大涨247%，“寓教于乐”是绝大多数家长带娃出游的主要目标，其中，“亲子研学” 热度同比去年五一高涨351%。
生态保护、自然探秘、认识海洋生物、与动物亲密互动成为亲子家庭的热⻔选择，各地动植物园在假期纷纷迎来大批亲子客群。
出入境游
长短途齐头并进，入出境增速显著增高
随着航线恢复、入境便利化措施的落地以及互免签证国家数量的增多，入出境旅游快速恢复，中国旅游与世界的连接更加紧密，多平台数据显示，今年“五一”假期入出境旅游订单增速高于国内游。文化和旅游部数据中心客流大数据监测显示，“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次，其中入境游客177.5万人次，出境游客189.7万人次。
携程平台数据显示，入境游订单同比增长105%，出境游方面，五一假期，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇，港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国。
图片、数据来源：携程旅行