“微短剧+文旅”风头正劲，存在哪些关键点？如何实现落地转化？
政策速览
2024年初，国家广电总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短目标。
1月26日，国家广电总局2024年1月网络视听宣传例会通报了“跟着微短剧去旅行”创作计划第一批推荐片目，共计7部。4月23日，国家广电总局网络视听司公布“跟着微短剧去旅行”创作计划第二批推荐目录，共有21部微短剧入选。此次入选的微短剧内容新颖、主题丰富，涉及非遗、乡村振兴、校园青春、田园生活、美食疗愈、助农兴农、生育家庭等方方面面。
近年来，微短剧数量呈井喷式增长，成为了不少年轻人的“解压神器”，因其内容紧凑、传播速度快的特性，总能在短时间内吸引大量用户。有行业数据显示，2023年，中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%，已接近电影市场规模的70%。
与此同时，基于微短剧愈加精细唯美、表达丰富的制作呈现，出现了成功将观众的线上兴趣转变为对取景地的实地探访和体验的现象，让一些原本小众的旅游地成为热门，为文旅目的地创造了新的流量和营销机会。一种“微短剧+文旅”的新型文旅推广模式风生水起。
基于此，在“跟着微短剧去旅行”风头正劲之时，各地触发了哪些做法措施予以应对？文旅与微短剧融合有哪些应该关注的问题？又该如何落地转化赋能文旅发展？
01
一座城成就一部剧，一部剧带火一座城。在这个数字化时代，一则短剧甚至能够激活一个城市和文旅资源，重塑其未来。从文物题材短剧《逃出大英博物馆》让文物和博物馆迅速出圈，到乡村题材微短剧《高碑店的故事》让乡村资源、乡村旅游受到关注，再到城市漫游微短剧《我们之间的秘密》让澳门美食、美景、人文风貌得以呈现并博得大众喜欢……在出圈剧情和影视美学效应的加持下，事件所在地、故事取景地，甚至其中蕴含的人文内涵都猛地一下成为了当时的热门旅游打卡点。正如国家广电总局推出的“跟着微短剧去旅行”创作计划所体现的那样，微短剧对于激活文旅资源带动地方文旅的发展有着巨大潜力，是一种全新的演绎。
2024年1月，国家广播电视总局办公厅印发了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出要形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。旨在鼓励通过深入挖掘地域文化、自然风光等元素，创新叙事方式和呈现形式，让微短剧与文旅的融合，为观众带来更加丰富多彩的视听盛宴和文化体验，从而引流到实地，促进旅游消费。该《通知》不仅为微短剧的创作指明了方向，也为微短剧与文旅产业的融合提供了广阔空间。
02
国家广播电视总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚之后，一些省广电局纷纷部署开展了“跟着微短剧去旅行”创作计划，以推动“微短剧+文旅”的实践创新。
北京
广电局发布跟着微短剧去旅行·“短剧游北京”创作计划。征集展现京貌、京韵、京创、京潮、京尚的微短剧，组织专家进行评选并发布表彰。将加大资源倾斜力度，对质量精优的文旅题材网络微短剧，提供内容审核、评奖评优、宣传推广等一揽子政策扶持。提供专业支持，定期组织专家召开剧本研讨会，结合实例探索网络微短剧内容创作的传播规律，确立优质内容的标准取向，打造一批优质剧本等。
吉林
对历史文化名城、名镇、名村和街道内部历史建筑和共有建筑等进行保护修缮、风貌提升、环境改善，运用数字化等的科技创新进行智慧化管理，加强基础设施、依托历史文化的公共文化设施建设和提升等。
河北
广电局举办微短剧创作座谈会，就省内各地文旅资源优势进行推介，并对当地网络微短剧创作管理政策、产业发展情况等进行介绍与解读。在“百花齐放香约河北”河北春游启动仪式上，现场启动了“跟着微短剧去旅行”创作计划征集活动，公布了13部2024年河北局“跟着微短剧去旅行”第一批重点创作项目、重点创作单位，首映《等你三千年》邯郸文旅推广宣传微短剧。
福建
广电局积极组织、指导辖区内有关广播电视媒体机构、网络视听平台、影视创作机构等单位，充分挖掘福建旅游资源、传统文化、自然景观等内容。主动会商福建省文化和旅游厅推荐一批景点景区、乡村民宿等，作为网络微短剧拍摄对象，协调相关景点景区为网络微短剧拍摄制作提供便利，实现互惠共赢。开展“跟着微短剧去旅行”创作生产专项资金扶持项目征集工作。
河南
广电局召开“跟着微短剧去旅行”选题规划会，解读创作计划实施方案。省内18家制作机构代表介绍了《孔子游侠》《太极村探戈》《“洛”花如有意》《天青色等烟雨》等微短剧作品及创作进展情况。
广东
广电局指导各地广电主管部门，深度挖掘当地文旅资源，谋划创作一批展现岭南人文风貌的作品。依托广东省原创网络视听精品项目库，设立“跟着微短剧游广东”专项征集评选活动，加大对优秀文旅题材微短剧的扶持力度。召开创作座谈会，组织开展资源推介、协调对接、现场采风等工作，加强全流程指导，稳步推进多个项目拍摄制作。
重庆
广电局指导重庆卫视等单位打造 “嗨！新重庆之烟火星辰”系列精品微短剧，整合当下热门的短剧、文旅、成渝经济圈以及百行千业资源，创新打造具有重庆辨识度、全国影响力、跨屏播出的精品原创系列微短剧。重庆卫视还在同步策划筹备国庆季《烟火星辰》、贺岁季《双城热恋》系列微短剧。
陕西
广电局组织全省各级广电管理部门广泛行动，做好本辖区微短剧的征集和引导，支持鼓励辖区内网络视听节目服务单位、广播电视节目制作经营机构、高等院校（院系）等有关单位积极参与。将“跟着微短剧去旅行”创作活动项目纳入全省精品创作项目征集、评选、跟踪和资金扶持工作范围，加大申报项目实地调研力度。
甘肃
广电局积极与各地党委宣传部门和文旅部门共同推动“跟着微短剧去旅行”主题创作，确保纳入《甘肃省微短剧+文旅主题微短剧目录》的重点项目尽快落地实施。组织召开“走近天水·跟着微短剧去旅行”主题创作推进会，推进《阿甘日记》《我为西风狂》《伏羲爷》《沙洲老卒》微短剧拍摄制作工作。
……
03
“微短剧+文旅”是“影视+文旅”顺应时代发展的创新转变，其具有相对的低成本就能形成极大化传播和曝光、精短的剧集就可以进行多维开发，促进行业联动的发展优势。对于地方文旅产业的发展，微短剧具有包括但不限于以下优势：
拥有吸引力与创新性 |
彰显地方特点与文化内涵 |
具备多元化与互动性 |
是精神食粮也是引流利器 |
即使目前文旅微短剧饱受关注且有政府推出相关政策助推其发展，但多数从业者仍处于观望状态，入局者占少数。换句话说，无论是选择利用微短剧产品成为文旅产业发展一大助力的文旅目的地，还是文旅微短剧的策划制作执行者，在看到巨大优势的同时，也要清楚、明确这几大关键问题：
文旅微短剧不只是一部剧 更是创造流量的抓手 |
文旅微短剧本身不盈利 更大作用在营销宣传 |
文旅微短剧不是文旅宣传片 需要更丰富的情节、内涵与特色 |
文旅微短剧必须具备文旅基因 制作还需文旅策划统筹能力 |
04
微短剧与文旅的融合能为旅游目的地带来新的流量入口与推广渠道，推动更多产业链的联动、合作。然而，如何具体实现二者融合的落地见效与可持续发展，仍需要在价值引导、文化挖掘、内容质量、行业规范、形态探索上不断进行优化提升。
内容为王，增强IP意识，添加文旅基因。文旅微短剧的内容品质是必须重视的一个方面，合格的“微短剧+文旅”作品是不仅能讲好故事，还融合了文旅元素，将文化特色和影像叙事有机结合。文旅微短剧应该要以宣传当地文化为出发点做内容和视角的创新设计，展现各地特色文化、历史故事和自然风光的同时，探索当地文旅资源的IP化运营，加强目的地IP属性，建立当地文化记忆点，增强极易识别的特性，助力破圈传播以及相关文旅产品和服务开发。
盘活存量资源，为微短剧提供背景支持。每一座城市都有其独特的历史人文血脉，积淀着浓厚的城市文化基因。而影视文旅项目中，也正需要真正从当地文化背景、历史演变、建筑景观、民俗特色等方面，挖掘文化内涵为主导的特色型资源。重新审视城市，优化空间布局、深化融合创新，对固定的存量资源进行盘活利用，例如利用场景打造、休闲配套、农副特产等来激发城市文旅活力，作为微短剧的故事场景，也更大限度地彰显了城市特点和魅力。
聚焦落地运营，业态创新，实现真正赋能。文旅微短剧其实不只是个产品，对于赋能文旅发展来说，其播出并不算是重点，其落地运营才最能决定该项目是否能真正为当地文旅发展赋能，从而充分发挥长尾效应。例如，微短剧播出后，趁着话题热度，关联运营影视IP与目的地旅游景区、特色街区、文化风俗等，提升“剧粉”对实地的关注度和好奇度，还可通过开发与微短剧相关的周边产品，如服装、纪念品等，进一步扩大微短剧的市场影响力和商业价值，丰富消费体验，同时进一步推动微短剧产业的可持续发展。
积极引导规范化发展、将治理工作常态化。形成标准规范，加强行业规范和价值引导，对内容、生产和传播过程严格把关，杜绝不良内容在微短剧中出现。此外，还可设置一些有关微短剧的行业标准和评奖机制，鼓励更多创作者参与进来，产出更多优秀作品助力文旅发展。
城市的外貌形象固然是诱人的关键，但其文娱内容的独特魅力更是真正能触动人心的关键。“因为一场演唱会奔赴一座城”“一部剧带火一座城”，都是通过精心设计的文娱内容来赋能了城市的文旅发展，文旅微短剧不仅是在展示城市的美丽外表，更是在挖掘并呈现那些能够触动人心的城市文化故事和历史情感，使其更加活灵活现。