研学旅游 | 研学旅游目的地的全流程开发及全生态打造路径解析

   目前国内关于“研学旅游目的地”的标准体系尚未明确，同时也缺乏官方对于“研学旅游目的地”的认定和评选，因此研学旅游目的地的打造尚处在一个各方探索发展阶段，这既是机遇也是挑战，接下来以衡水市提升打造研学旅游目的地的探索经验为例，对其具体提升路径进行分享。

谋划布局衡水市全域研学旅游产业发展定位及目标，明确工作方向。来也股份团队编制《河北省首届研学旅游大会暨第六届衡水市旅游产业发展大会》规划方案，将全市研学旅游资源按照生态研学游、红色研学游、历史文化研学游、现代农业研学游、工业研学游、名校文化研学游、艺术实践研学游、综合实践研学游等8大类研学产品主题进行分类，提出差异化、特色化和区域化发展思路。

对全市范围内的重点研学基（营）地进行创建提升，如衡水湖国家级自然保护区、冀州古城墙遗址、董子学村、衡水中学、衡水老白干等重点研学基地。积极推动研学旅游基地、研学课程产品、研学导师“三位一体”提质升级，完善核心发展要素。依托本市的文、体、教、旅各方资源融合发展，推广“这么近，那么美，周末到河北——研学到衡水”全市研学品牌形象，实现衡水市全域研学和全民研学，让研学赋能文旅高质量发展，打造全国研学旅游目的地。进而实现文化的传承、业态的创新和新旧动能的转化。

文创设计-年画软刻研学盒子

标准共分10部分，对研学旅游产品的设计原则、设计步骤、课程实施、人员管理、安全管理、产品评价等进行体系化规范，弥补河北省研学旅游产品标准的空白。标准的出台，为构建基于现代服务理念、科学完善的研学旅游产品体系，形成时令齐全、类型多样、覆盖面广、特色鲜明的研学旅游产品提供了依据。自此，研学旅游产品如何策划、课程如何设置、人员如何管理等一系列问题，不仅有了统一答案，也有了可操作的依据。

以提升全市核心研学旅游基地为抓手，梳理盘点全市研学产品体系架构。优先针对衡水湖国家级自然保护区进行整体研学课程产品及线路的开发，围绕着“自然生态”“冀文化”“户外运动”三个核心研学主题，开发出13门研学课程，涵盖小学低段、小学高段、初中段和高中段4个不同学龄人群，并针对亲子家庭型精品团开发亲子2日周末课程。细化了研学课程教师指导手册，有效指导基地进行操作实施。

文创设计-衡心秘语自然手账本

以“自然奇遇·生态探索”“千年时光·儒学传承”“科学锻炼·活力运动”为主题策划了3条基地研学线路。提炼衡水湖明星物种——青头潜鸭元素进行研学教具配套用品的文创设计，包含“衡心秘语”主题研学手帐笔记本、“丫丫萌芽杯”种植杯、“丫丫奇遇记”研学探索本、“言九鼎”彩色铅笔套盒等，配套研学课程开展使用的同时也是衡水湖景区的特色旅游商品。实现了衡水湖研学基地内研学产品成体系、研学客群有细分、研学线路有串联、研学教具有配套的运营格局。

核心打造的同时，提升全市其他基地点位，策划并形成衡水市研学旅游产品手册。通过对全市各个基地研学资源梳理、研学课程分析、研学导师统计、研学空间及设施评价，形成了围绕衡水发展研学旅游的意义、衡水特色研学旅游资源、衡水研学旅游产品推介、衡水研学旅游线路推荐等四个板块的内容，重点推出5大系列的研学旅游产品，涵盖自然生态、人文历史、红色精神、自然田园以及科技科普五个方面。在衡水市研学旅游线路推荐板块，策划形成了“自然奇遇”“少年君子”“未来梦想家”“红色求索·感知星火”“艺动衡水”“田野的秘密”“工业探索”“堂堂少年”“做回自然的孩子”“少年军魂”等十大主题研学旅游线路，与旅游市场、研学专项市场精准对接。

文创设计-鸭鸭二十四节气盲盒

开展衡水市研学导师培训首开班，包含研学导师班和研学经营管理班。培训形式采用了线下培训与线上培训相结合的方式，构建了包含《开班仪式》《衡水研学资源及课程体系》《湿地公园自然研学的设计与实践》《研学旅行指导师的角色定位与职业发展》《自然教育课程设计与实施、户外自然体验活动》《文博研学课程设计与实施》等研学导师班培训课程，以及《研学目的地的品牌打造及形象塑造》《研学与营地教育的项目实施管理与运营》《网红爆款研学基地及营地如何打造运营》等研学经营管理班培训课程，同时组织进行笔试考试+小组研学课程设计展示、结业典礼等板块。

衡水市研学人才培育

同时对接引入了小路自然教育中心创始人余海琼老师 、香港湿地公园教育中心讲师邹顺荣老师、湖北师范大学历史文化学院副院长李建刚老师、中国旅行社协会研学分会副会长孙艳老师、世界研学旅游组织亚太区首席联络官田志奇老师、来也旅游股份有限公司高级策划师朱利老师、海亮研学总营长姜鹏老师等7位行业大咖师资。首次全市研学导师培训活动报名参与共计134人，涵盖全市范围内的旅游工作者、研学工作者、以及中小学校教师。   

构建全国研学城市营销联盟，以衡水湖、海亮教育、游美营地、明珠国际、天立教育等全国研学头部机构和运营服务商为主体，构建起辐射杭州、北京、长沙、成都以及衡水为营销网络的全国研学营销联盟。研学营销联盟内将实现产品互通、流量共享、技术共创、资源共整的协调发展模式。同时积极引入海亮教育集团、北京乐野旅游创意等基地投资运营公司入驻衡水市进行研学基地的投资开发运营一体化合作，将外地研学流量真正引入衡水本地。

全国研学营销联盟成立

筹备并举办河北省首届研学旅游大会暨第六届衡水市旅游产业发展大会。对大会各职能部门的职责与分工提出指导和建议，联动了涵盖世界研学旅游组织、世界自然基金会、中国文物交流中心、教育系统及高校代表共计60位行业大咖，来自国内外的专家学者、各地文旅行政管理部门、国内研学基地、教育机构、研学服务商齐聚衡水，通过线下活动、线上直播，全面展示和推介了衡水市及河北省重点研学旅游项目资源及成果，紧跟大会热度，展开一系列研学产品推介活动，如深圳国际旅游产业博览会、京津冀重点市场产品推介会等，进一步释放市场影响力，真正打响“这么近，那么美，周末到河北——研学到衡水”的研学口号和品牌形象。

世界研学旅游组织执行主席、来也股份创始人

四川大学旅游学院教授、博士生导师、杨振之教授

在河北省首届研学旅游大会上演讲