如何实现乡村振兴引领下的乡村旅游高质量发展？来看杨振之教授的锦囊妙计

杨振之教授认为：“乡村振兴” 助推乡村旅游快速增长，乡村旅游大有可为！

据国家统计局和携程数据显示：

从2012到2019年，我国乡村旅游接待人次从近8亿跃升到30亿，年均增速超过20%；

从2017到2022年，携程平台乡村民宿数量年平均增长速度达到了60%；

2022年，携程三星级民宿房价增长了8%，实现逆势发展。

首先解读从乡村振兴政策要点解，涉及：

产业兴旺：绿色兴农、科技兴农

生态宜居：农村生态文明建设、绿色生态系统

乡风文明：优秀乡村文化挖掘、继承和创新

治理有效：加强农村基层与农村基础“双基”工作

生活富裕：农民全员全方位享受改革成果

同时，乡村旅游是乡村振兴的关键抓手。乡村旅游涵盖“五位一体”：即美丽乡村建设、现代农业发展、生态建设、脱贫攻坚、乡村旅游。乡村价值需要重新判断，乡村不再是单一农业生产功能，生态宜居、休闲度假、养生康体等一系列高潜力价值都需得到认可与实现。

并需紧盯“乡村振兴战略的目标任务时间表”：

• 到2020年，乡村振兴取得重要进展，制度框架和政策体系基本形成；

• 到2035年，乡村振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现；

• 到2050年，乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富全面实现。

乡旅项目的常见土地问题，包括：

但同时可以看到，乡村振兴土地政策工具正在持续优化：

一种可行的方式是：通过“三权分置”盘活农村土地要素

杨振之教授分享了德清县“裸心谷”点状供地案例：项目总用地380亩，建设用地仅30.45亩，全部为“点状供地”，其余水面、茶园、竹林等采用租用方式；公共环境建设由企业建设，但不占用建设用地指标；马场不用硬化地面，农地便可解决，引入文旅经营功能……总结了以“点状供地”发展乡村度假项目的优势：

• 减轻企业负担，土地成本减少，更多资金投入核心吸引物建设，并减少因资金压力致项目“烂尾”；

• 政府管控加强，租赁为主的用地方式令地方政府管控能力增强，便于对旅游产品质量的整体把控；

• 保障项目用地，供地方式与功能用途相匹配，因地制宜保障项目建设用地和环境用地的均衡配搭；

• 用地审批问题，可结合国家的相关政策或用地法规，简化用地审批流程，使项目审批相对便捷。

  
  

杨振之教授认为：“公私合作”是乡旅人才建设的务实途径。分享了成都蒲江明月村“大咖IP+专业机构+村民集体+农户个体”模式成功落地变现的案例，以及托斯卡纳发展为全球乡村旅游产业高端的案例。

贰

乡村旅游的未来——田园养生与旅游疗愈

乡村旅游的发展由浅入深，迭代演进。乡居聚焦产品，乡村度假立足产业，田园养生旨在回归人本的终极体验。田园养生是疗愈身心的理想途径。记得住乡愁是现代社会实现身份认同的重要路径。

身份认同主要追寻我是谁？我从哪里来？要到哪里去？

乡愁成为现代人的群体属性。乡愁是工业文明时代对乡村的情感记忆，以及后工业社会时代对乡村的精神回归。在乡村振兴战略下，如何留得住乡愁、记得住乡愁，不仅仅是城乡规划问题，也是文化发展的选择、现代居民身份认同的社会问题。

“乡村是本，都市是末，乡村原来是人类的家，都市是人类为某种目的而安设的” ——梁漱溟《乡村建设理论》

田园乡野是疗愈身心的理想场景。

来也股份已进一步构建旅游疗愈体系的实践探索。“非医药干扰”是“旅游疗愈”的关键所在：游客通过亲身参与旅游活动，置身于旅游的场景、环境之中，通过愉悦、放松、畅爽等情景式体验，通过非医药干扰的旅游活动以恢复、提高游客自身的身心健康的目的，使旅游活动对游客的生理、心理、社会病症等产生一定的疗愈效果[4]。

[4]杨振之，沙莎，董良泉.生命质量视域下旅游活动对游客健康影响的研究述评[J]旅游科学.2021年第2期.